非洲:国产品牌手机下一个淘金地

2015-08-24 08:54:35 点击数:

外媒报道,小米将于下月在非洲推出两款产品。作为红米背后的设计代工厂商,闻泰通讯股份有限公司总裁助理邓安明23日对《第一财经日报》表示,小米的加入,已经让在非洲的中国品牌手机厂商数量超过10家。

“非洲智能手机去年整体增长108%,华为、传音、阿尔卡特已经跻身非洲智能手机市场前五名。”IDC中国负责手机市场研究的高级分析师闫占孟认为,非洲市场已成为全球手机用户增长最为迅猛的地区之一。

非洲市场上的中国军团

“越来越多的国产手机厂商开始进入海外市场,除了现在看到的印度、非洲,实际上还有东南亚、巴西等地。”邓安明对记者表示,海外布局将会是小米公司今年发展的重点。

事实上,随着智能手机的爆发,从2013年开始,越来越多的中国品牌手机厂商进入了非洲市场。闫占孟对记者表示,从调研数据看,中国品牌厂商的市场占有率从2012年的15%上升到了2014年的30%,而今年将会更高。

今年4月份,OPPO在摩洛哥发布了旗下搭载电动旋转摄像头设计的拍照手机OPPO N3和主打极致超薄的OPPO R5;金立的E6和M3系列也成为了非洲的主打机型;进入非洲市场较早的传音已经成长为非洲市场三大手机品牌之一,市场占有率超过20%,广告和产品在非洲大街小巷随处可见。

“TECNO在深圳和非洲都有设厂,现在非洲工厂的数量正在不断增加。”传音控股市场总监刘俊杰此前在接受本报记者采访时表示,传音几年前就瞄准了非洲快速成长的市场,在西非和东非分别以尼日利亚和肯尼亚作为集散地,覆盖了非洲大部分国家。

而对于国产手机厂商来说非洲最吸引人的莫过于巨大的市场空间:约占世界总人口的15%。城市人口约占全洲人口的26%,重要的是手机用户超过2个亿,即使在经济危机的2009年增长率也达到了14.8%,而在中国手机市场逐渐趋于饱和的时候,以非洲为代表的地区和国家成为了全球手机最强劲的驱动市场。

价格不再是唯一比拼标准

在过去的非洲市场,中国手机厂商的主力是山寨军团;然而,今天的非洲市场已经发生了巨大变化。

目前,华为、传音和阿尔卡特在非洲地区的智能手机排名均进入了当地市场的前五,并且中国品牌手机在市场上的售价并不低,华为、联想、金立等品牌平均要200美元以上,传音、阿尔卡特、中兴则也在100美元以上。

在2009年,非洲空中枢纽内罗毕机场中看得到的最大广告,除了通信运营商,就是中国的山寨手机。黑人商人到中国进货,大部分都是山寨机,不少非洲国家,像加纳已悄然形成中国手机市场,规模之大已经可以与深圳华强北相提并论,按本地人的叫法,这叫“Chinese City”。

基伍国际负责人对记者表示,基伍出口到非洲的手机价位曾经一度被打到了15到18美元之间,每一部手机的利润还不到1美元。

但可以看到,不少国产品牌厂商在前两年开始转变思路在非洲市场进行品牌建设。

邓安明对记者表示,市场最终将走向品牌化,“消费者的认知成熟了,品牌的引导力度在加强,市场以品牌为导向是必然的,包括印度、巴基斯坦、孟加拉这些新兴市场,如果只是做山寨机、靠打价格战,几乎已经没有机会了。”

闫占孟认为,目前非洲市场渠道中70%为开放渠道,运营商相对比较弱势,这也使得那些自己做渠道、做品牌的手机厂商有较大的发挥空间。