库克时代的苹果已迫使整个科技世界为其改变

2015-10-08 08:40:10 点击数:

国外媒体日前发表分析文章称,专注于消费电子设备市场的苹果,已经迫使着企业市场的参与者为这家公司进行改变。以下为文章内容摘要:

硅谷是一个务实的地方。在这里,俏皮话和粉刺挖苦要比风险投资少的多。不过艾伦·列维(Aaron Levie)是硅谷为数不多风趣幽默的人之一。列维是Box的首席执行官,这家软件公司专门向企业用户开发网络工具。单凭这些听上去并没有什么动人之处,因为列维前几天在旧金山举行的Box年度大会上也谦虚的承认到了这一事实。而与列维一起坐在台上的,则是苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)。

“你要知道,你现在参加的可是一场企业软件大会。你知道吗?难道公司的公关团队没给你讲清楚?”列维问库克。作为一家令消费者痴迷的消费电子产品制造商,苹果在消费电子设备市场的知名度要远远超过企业市场。

这也是在苹果新款iPhone在上市首个周末创出1300万部的销售记录后,库克首次在公共场合露面。不过企业科技大会与苹果为发布新款消费电子产品而举办的发布活动没有什么两样。不过库克在这场活动中并未自吹自擂。虽然过去几年苹果关注的依然是消费电子设备市场,不过即便是如此,苹果产品也早已在企业设备市场占有了一席之地。

Box本届年度大会的主题是移动技术。库克断言,企业目前仅仅是把握住了移动潜力的一小部分。他说,直至现在,绝大多数企业对移动技术的了解,也只不过比认为该技术能够更便捷的查阅电子邮件多一点。“想要借助移动技术的巨大优势,企业必须重新思考正在从事的所有业务,”库克说。

“在我的心中,最好的企业应该是移动化程度最高的企业。这一点毫无疑问。”不过当库克说“移动化程度最高的公司”时,他其实想要说的是“苹果”。

苹果已许久没有在企业产品大会上发出过如此自信的声音。苹果的复兴,源自于史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在消费电子产品领域的天赋。先是iMac,然后接着是iPod,iPhone,苹果设计的这些设备都是为了吸引大众的目光:面向大众的技术,而不是专门面向企业用户的技术。

不过随后出现了一件有趣的事情:苹果的客户开始并不需要用于工作的新设备。他们调整自己的工作方式,以适应已经拥有的苹果设备。

当列维问道,“谁在使用iOS”时,台下举起了密密麻麻的手臂。

从库克的逻辑来看,这一点也不令人感到惊讶。他说,让苹果设备被企业用户喜欢的东西,同样也让苹果设备被消费者喜欢。“你不会说我们去买一辆企业汽车,”库克说,“你也买不到一只企业专用笔。”

伟大的重新部署

企业用户如今已不在市场上寻找企业手机。在企业用户当中,iOS已占据了近三分之二的份额。库克出席Box年度大会,就足以比其它因素重要的多。Box年度大会的最大赞助者是IBM。虽然这家公司曾是苹果的竞争对手,但如今却成为了苹果的朋友,并在iOS平台上为企业用户开发商业应用。不过需要注意的是,Box年度大会宣传海报的标题,并不是IBM的首席执行官。

库克还谈到了与前竞争对手微软如今的新友谊。如今,微软的Office应用已免费提供给iOS用户,而且微软还在同苹果进行合作,调整应用以适应苹果即将上市的大屏幕iPad。库克说,“与微软结盟让我们的用户得到了实惠。这也是我们为何要与微软结盟的原因。我并不是一个满怀羡慕嫉妒恨的人。”不过库克并没有提到当苹果卓越的设计和先发优势迫使微软对整个业务进行重塑之后,作为赢家的苹果如何轻松的原谅了微软。

诚然,苹果并没有扼杀微软自主开发移动平台的机会。在库克发表这番讲话的同时,谷歌也发布了最新款的智能手机。谷歌的这些产品,配置了该公司开发的最新功能,旨在吸引消费者纷纷进入谷歌的Android生态圈。苹果在发布新款iPhone的同时,还推出了自己的“手机升级计划”。苹果并没有强迫用户采用这一服务。之所以这样做,只不过是希望移动运营商能够改变自己已经过时的经营方式。