纽约时报转型:在报摊告诉读者别买报纸去上网

2015-10-14 08:25:20 点击数:
在智能手机时代,消费者普遍通过手机获取新闻,从中国到美国,每天都在传出不同城市报社和报纸关门大吉的消息,在中国的上海市,也已经有大量的报纸和报社被关闭。显然,传统报纸行业必须通过数字化和移动化转型,才能够获得生存的机会。
日前,一直是全球报纸数字化转型模仿企业的美国《纽约时报》,发起了一个更加大胆的计划,该报在报摊面向报纸买家提供网络版的访问密码,希望他们尽早转型为网络版(包括移动APP)的付费订户。
显然,《纽约时报》意识到智能手机以及数字版淘汰纸质报纸将是不可避免的历史趋势,而他们希望做的就是尽早把报纸的买家转变为付费网络版的订户。
据Engadget等美国多家科技新闻网站报道,最近《纽约时报》开始进行一个新试验,在报摊销售的报纸中附送一个网络版访问代码,报纸买家凭借这个代码,可以在一天时间内免费访问该报网络版的各种内容。
不过如果报纸买家之前还没有注册网络版的账号,则首先需要注册账号。上述的网络版访问代码,将会在当天午夜时分到期。
美国媒体评论指出,《纽约时报》这一举动,其实是在劝说那些购买纸质报纸的读者,尽快适应通过互联网和智能手机获取新闻。
《纽约时报》的一位发言人对媒体表示,目前《纽约时报》的家庭订户中往往都拥有网络版和移动版的访问权限,报社也希望街头的报纸买家,也能够获得网络读报的体验。
这位发言人也表示,网络版和移动版会提供许多不适合印刷在纸上的新闻内容,希望报纸买家能够欣赏这些附加的内容。
在网络版和移动版的转型方面,《纽约时报》走在了全美国乃至全世界的前列。目前其提供了丰富的数字版付费订阅服务。比如通过平板和电脑网站阅读新闻包月费为20美元,通过网站和手机客户端阅读的包月费则为15美元,如果还需要邮递报纸,则包月费为35美元。
在数字版用户规模方面,《纽约时报》也获得了显著的进展。其纯数字版的读者规模超过了一百万人,今年来自纯数字版读者的收入将超过两亿美元。
不过在数字版收费方面,《纽约时报》的步伐走得太急。目前许多传统报纸仍然提供网络版的免费阅读,但是《纽约时报》对于不付费读者仅仅提供了每月数篇新闻的阅读权限,想要阅读更多则需要成为包月订户。
据业内机构称,在《纽约时报》网站的全部读者中,成为付费用户的比例并不高。比如美国的付费数字订户超过百万人,但是网站在美国的活跃用户超过了6000万人。
之前《纽约时报》还推出了一些小众化的新闻APP,实行独立收费,但是惨遭失败。比如面向年轻读者的NYT Now客户端,包月费10美元左右,后来仅获得两万多用户,《纽约时报》后来将其作为免费产品提供。
不过对于传统报纸行业而言,今年出现了一个利好:Facebook、苹果、谷歌等纷纷推出新闻聚合客户端,传统媒体可以将新闻报道提供给这些互联网巨头,并获得移动广告分成。这可以大大降低报纸媒体在移动互联网时代转型的成本和运营压力,但是与此同时也将逐步失去新闻服务市场中的话语权。
分析人士表示,伴随着智能手机成为主导性的新闻获取设备,一些类似《纽约时报》、《华盛顿邮报》这样的知名大报将能够凭借优秀的新闻报道继续生存下去,而绝大多数的地方性小报,将没有数字化移动化转型的机会,而直接走向关闭淘汰。