索尼手机向高端收缩:销售萎缩15%但利润却翻倍

2016-02-01 08:28:14 点击数:

在全球手机市场,存在一个被中国高性价比产品和三星苹果双重夹击的“夹心层”,其中包括索尼、LG电子、HTC等。夹心层公司的求生之道是什么?日前索尼公布了去年第四季度财报,显示手机业务收入大幅萎缩了15%,不过在放弃市占率、向高端聚焦的策略下,索尼手机业务的利润反倒是增加一倍。

索尼有两个“老大难”业务——电视机和智能手机。分析师认为索尼应该剥离这些业务,但是索尼高管却迟迟难以“下刀”——因为这两个业务对于索尼的过去和未来,都极为重要。

综合多家科技媒体的消息,索尼的四季度财报数据显示,移动业务的收入为3845亿日元(相当于32亿美元),同比萎缩了14.7%,如此下滑的主要原因是来自苹果三星在高端手机市场的垄断,以及低成本的亚洲厂商(尤其是中国企业)的竞争。

去年,索尼手机业务已经进行了重组和战略调整。索尼高管宣布,智能手机的要务不再是销量和全球市占率,利润成为第一大诉求。

在四季度,索尼实施了上述的转型。据报道,移动业务该季度的运营利润翻了一倍,达到240亿日元(相当于2亿美元)。

销量和营收的萎缩,自然意味着行业地位的下滑。本月中旬,台湾市场研究公司TrendForce发布了2015年全球智能手机市场报告,其中日本索尼从前十名中消失。而在2014年,索尼全球份额为3.9%,仍然占据第八名。

取代索尼的自然是依靠高性价比横扫全球市场的中国企业。在2015年十大手机厂商中,中国公司占据了七个席位,其中包括小米、OPPO、VIVO、TCL等新锐企业。

有关收入萎缩但是利润大幅增加,索尼官方解释称,索尼调整了智能手机产品结构,更加重视高附加值的高端产品,另外还大幅削减了各种成本,包括市场营销、研发、销售、行政等等。

对于目前的2016年一季度,索尼预测移动部门的业绩仍然低于公司去年10月份的预期,其中智能手机的销售量仍将继续下滑。

在产品定位调整之后,索尼手机产品更加侧重高端高价格产品。最近几个星期,由于垄断高端的苹果报出手机销售增长乏力的消息,再加上中国手机市场增速放缓,索尼的股价也出现了明显的下跌,2016年以来一共下跌了16%。

本月中旬,路透社的一篇分析文章指出,2016年智能手机市场竞争将更加激烈,HTC、索尼等“夹心层”企业可能会被迫退出市场。因此,索尼在高端手机市场是否能够继续小众化生存,将值得关注。