国外投资人为何都热衷于网络媒体

2014-03-07 08:49:25 点击数:

国外不少网络媒体在近段时间内获得融资。这似乎预示着一种新的媒体形态正在获得业内认可。

今早,美国财经科技网站Business Insider再获1200万美元融资。此轮投资由亚马逊CEO贝索斯的投资公司领投。其他参与的投资者包括RRE Ventures、Institutional Venture Partners和出版业两位高管等。跟贝索斯一样,这些投资者此前都曾对Business Insider进行过投资。

就在四天前,同样是美国极具特色的科技新闻网站Mashable也宣布今年一共获得了1400万美元融资。去年底,拥有TheVerge的Vox Media甚至也拿到了4000万美元融资。

其实投资人并不喜欢投内容导向性的媒体公司,这在业内已是共识。因为媒体的收入和利润相比于其它互联网产品而言增长缓慢且难以看到增值爆发点。尤其是想要在广告收入之外再另寻收入模式并不容易。

如今,一批投资人进入新媒体投资行列到底看重了什么?

美国硅谷知名风险投资人马克•安德森(Marc Andreessen)前不久公开发表的一个论断倒是能让大家更好理解这个趋势。他的结论:互联网新闻行业市场规模将会迎来10倍以上的增长。

这个增长空间所基于的环境变化就是社交网络对新闻传播所起到推波助澜。当越来越多的用户开始习惯在社交网络上消费新闻内容,他们的新闻消费量相比于过去就会出现明显增长。

尤其是在移动时代,用户随时随地可以拿起手机获取最新的资讯。这对网络媒体的新闻产出速度和规模都提出了更高要求。

安德森认为,当前的新闻消费速度显然是快于新闻产出速度,这种供不应求的局面会让新闻行业更加赚钱并提升利润。

在最近一批获得投资的网络媒体身上其实有一些共性特点:新闻生产速度快;众多轻量化资讯,再搭配体现媒体洞察的深度报道;内容呈现不限于文字,还包括图片库、视频和图表等更多直观信息;鼓励用户把文章分享到社交网络进行传播等。
以今日获得投资的Business Insider(简称BI)为例,其最抓人眼球的莫过于强烈挑起人阅读欲望的“标题”,《科技行业最美的15位女性CEO》、《看看这个能让你找到另一半的应用长什么样》、《Facebook COO夫妇做了一件让你意想不到的事情》等等标题在BI上随处可见。

当然,这只是BI对于内容灵活处理方面最容易让你一眼看到的优势。为了推广网站内容,BI每天为订阅用户提供的内容报告形式也形式多样,包括BI今日最重要的十条新闻、BI移动行业观察、BI图表、BI行业报告等。其中BI行业报告作为一个付费产品已经成为广告之外的一个重要收入来源。

BI上的很多新闻内容其实并非独家,但为了让内容更适宜阅读,BI常常会用一些轻便的新闻处理方式让读者最快速获取信息中的价值。

当然,媒体想要让自己塑造的形象在读者心目中更加清晰,独家内容必不可少。BI每半年发布的一份互联网行业组图报告已经成为其品牌内容,报告中的数据和趋势判断是行业参考的重要资料。

BI的这一系列做法也只是网络媒体在新闻消费环境变化后做出的尝试。如今,当投资人愿意为网络媒体提供资金,也为新媒体未来的发展拉大了可伸展的空间。

为了将国外网络媒体的这种创新探索带入国内,腾讯在上个月也与BI签署了合作协议,成为其大中华区独家内容合作伙伴,独家享有其内容的中文版版权。

分析网络媒体背后的投资方,其实不少有着传统媒体的身影,包括传统出版、电视媒体等。这何尝不是整个媒体行业对另一种可能性的认同?