三星移动运营利润率下滑之谜:营销支出过高

2014-06-17 08:38:44 点击数:

6月17日消息,市场调研公司Market Realist周一发布报告称,三星电子移动部门运营利润率不断下滑的罪魁祸首,是该公司居高不下的营销支出。

三星电子在几周之前发布了该公司2014年第一季度财报。该公司财报显示,当季移动部门的运营利润率为19.8%。不过《华尔街日报》援引投资公司HMC Investment Securities驻首尔分析师格雷格·卢(Greg Roh)的观点称,三星电子移动部门的运营利润率在第三季度将降至15.9%,并在第四季度将降至13.5%。就此,Market Realist分析了三星电子移动业务运营利润率为何会大幅下滑的原因。

美国广告支出居高不下

三星移动运营利润率下滑之谜:营销支出过高

主要智能手机厂商在美国广告支出对比(单位:百万美元)

市场调研公司Kantar Media发布的数据显示,2013年在所有智能手机厂商当中,三星电子在美国的广告支出位居榜首。该报告称,2013年美国7大智能手机厂商花费超过13亿美元在电视、印刷媒体、互联网、广播和户外广告牌投放广告,较2012年的大约10亿美元增长了33%。

三星电子在所有智能手机厂商中位居榜首,2013年在美国的广告投入总额为3.63亿美元。苹果紧随其后,广告投入总额为3.51亿美元。令人颇感意外的是,在宣布把移动业务出售给微软之后,诺基亚2013年在美国的广告投入竟然要比2012年增长了14倍。

无法控制营销支出

三星电子今年4月在美国发布Galaxy S5。虽然这种做法帮助该公司蚕食了部分苹果的市场份额,但是即便是如此,三星电子在美国智能手机市场的份额也仅有28%,仍落后于苹果的41%。不过三星电子在美国市场的广告投入要远多于其它竞争对手。

整体而言,三星电子2012年的营销支出为45.4万亿韩元,2013年升至54.2万亿韩元,增幅约为20%。由于三星电子的营收增幅已落后于其营销支出增幅,这也导致该公司的运营利润率在过去几个季度不断出现下滑。如果这一趋势继续延续,三星电子的运营利润率还将会继续下滑。