滚石移动李敬:互联网对音乐做了什么?

2014-08-28 08:29:11 点击数:

8月27日,2014年中国互联网大会继续在北京举行。滚石移动集团董事长、CEO李敬做了主题演讲。

李敬表示,随着互联网再发展下去,音乐可能连下载都不需要,而未来的流媒体播放一定是趋势,一定会成为主流。

李敬认为,互联网给音乐带来最重要的变化是长尾。不同的群体都有自己喜欢的歌曲和歌手。在中国有几亿的网民,在小众的群体都是规模化的细分化市场。

互联网对音乐另一个改变是趋势上的。互联网让音乐的流行变得更快、流行时间更短,迅速迭代。另外,也让音乐的流行变的更长,与歌迷一起成长。

互联网也改变了音乐的创作方式。新一代的音乐人走出自我,利用互联网,利用大数据,不断试错,不断地接近用户。

2014年中国互联网大会主题为“创造无限机会——打造新时代经济引擎”,共为期三天(8月26日-28日),腾讯科技将通过腾讯网、腾讯新闻客户端、微信为您带来全程精彩直播、解读。

以下是演讲内容:

李敬:各位朋友,大家下午好!我是滚动移动的CEO,我是李敬,这次互联网大会的主题是传统与互联网的融合,或者是互联网对传统的挑战。无论是挑战也好,颠覆也好,其实是两个产业在发生交互,在跨界。

滚石移动其实就是一个跨界的产物,滚石是一个很传统的音乐品牌,移动代表着手机、移动互联网。滚石移动成立于2002年,到现在已经有10几年了,这10几年正好是互联网开始对传统产业对音乐产业进行极大冲击的时候,在这里我应该谈的是音乐产业与互联网产业交融的感想。

大家看到这张照片(PPT)是个化妆品的品牌,但仔细看可以看到富士胶卷化妆品,看到这个广告后我随手拍下,但心情很复杂。几年以前,我们还用过富士的胶卷,但现在随着照片的数字化,像柯达也好,富士也好,乐凯胶卷等受到了极大的影响。我看到乐凯本来是A股的上市公司,转型做了新能源,主业已经萎缩了。胶卷行业,我们经常拿音乐行业来做比较,胶卷行业是彩色感光器材,应该是照相器材的一种,我们买胶片一定到照相器材。但现在我们来看,在数码相机的步步紧逼之下,在全社会疯狂拍照的状态下,照相器材不见了,彻底的转型做化妆品了,成了富士胶卷化妆品。这个例子应该是一个非常典型的传统产业被互联网彻底打败的例子。

我们虽然经常拿来做比较,但音乐产业我们还是有不同的经历和过程,在受网络不断的冲击下,音乐人发现音乐的魅力是很强的。大家对音乐的热情还是非常强的。音乐产业与我刚才说的胶片产业有什么不同呢?请看,这张照片是索尼公司是美国新泽西州大型的CD光盘生产厂,它已经有50年的历史了,这个工厂最高产能是1800万张。我记得2011年1月份,索尼唱片公司宣布关闭这家公司,在此之前其实有太多的光盘厂,包括中国大陆,内地的光盘厂关闭了。但由于它是最大的一家,行业内赋予这家光盘厂关闭里程碑的意义,标志着传统唱片工业彻底的消亡。

音乐产业其实还是有生命力的,但唱片已死,音乐永生。我为什么反复说胶片行业,其实互联网的冲击是客观存在的,音乐如何永生,其实还是值得我们大家仔细去研究的。大家去看看这几个著名厂商的Logo,我们去分析可以看到各自的特点。虽然我来自互联网,但我在音乐行业做了一段时间后,其实是会百感交集。虽然公司的Logo虽然换了,但换logo容易,但改变经营思想不太容易。这些公司在行业当中都有极大的话语权,某种程度上说,他们想让谁红,谁红的比例就比较大。想让哪首歌红,那首歌红的比例就会比较大。但互联网出现后,我想让这首歌红,可是红的比例并不是很大。这说明老大已经控制不住市场,控制不住小弟了。

所以改了logo容易,真正了解互联网对传统的音乐产业到底做了哪些改变才是重要的。我们看看互联网到底对音乐做了什么,首先是人们获取音乐的渠道。我是60年代生人,我小时候连电视机都没有,只有收音机,逐渐有了录音机等等。大家获取音乐其实就是两个渠道,电台、电视台。虽然你可以有选择调台,仅此而已。但你的选择是有限的。

现在人们获取音乐是通过手机,社交网络、互联网得到的,这种音乐传播多样化,多到政府都不好控制,更不要说企业。所以说你想让谁红,不见得谁就红。如何才能继续,你要研究这种新媒体,新互联网下音乐流行的趋势和传播的特点。滚石移动其实在这方面做的比较好,但是也是比较累的,大家应该知道,新媒体层出不穷。微博还没有研究清楚,微信就出来了,市场的变化非常快,这不要说对传统的唱片公司,对我们跨界的音乐公司影响也是非常大。

过去我们去唱片店买唱片,现在不一样了。通过互联网、社交网络、手机发现一个音乐不错,做一个动作就可以下载收听,这是一个销售的变化。随着互联网再发展下去,我觉得可能连下载都不需要了,我觉得未来的流媒体播放一定是趋势,下载仅仅是满足一部分人拥有的需要。很多情况下,流媒体一定会成为主流,滚石移动比较早的认识到了这个变化,在众多唱片公司不景气的时候,滚石移动能够异军突起。

互联网给音乐带来最重要的变化是长尾。这个PPT上可以看到,一首红歌红遍大江南北的状态。下面这个状态是没有长尾的状态,没有一枝独秀,可以找到对应的群体,这是音乐百花齐放的状态。你会发现不同的群体都有自己喜欢的歌曲和歌手。在中国有几亿的网民和十几亿的用户,在小众的群体都是规模化的细分化市场。

互联网对音乐另外一个改变是趋势上,比如影视明星也一样。互联网让音乐的流行变得更快、流行时间更短,迅速迭代。另外,也让音乐的流行变的更长,与歌迷一起成长。像刘欢、那英一红20多年的流行歌手,我觉得在互联网年代不会再有了。现在再说年轻人的歌已经不对了,大学生的歌也不对了,因为大一和大四听的歌都不一样。

前面讲的变化都是商业上的,音乐创作上的变化比我们已经晚一点。互联网也改变了音乐的创作方式。新一代的音乐人、走出自我、利用互联网,利用大数据,不断试错,不断地接近用户。其实我觉得这是最大的一种体验生活。

总之,互联网对音乐产业的冲击是全方位的,没有四角,从音乐的传播、发行、创作,音乐制作等等。所有这些东西都是我们经历过的,下一个改变在哪里?我觉得就是现场。中国的演艺市场其实是伪市场,我们觉得随着互联网的发展,线上的演出会有极大的市场和空间。很人对这个问题有异议,说现场的氛围是不可替代的,但由于技术的发展,今后也是可以替代的。

如果我们用传统的方式看互联网,怎么看都觉得不对,但思想转变了,就会看到更多的市场机会和更美好的产业未来,谢谢大家!