智能手机竞争愈演愈烈 日企中索尼孤军奋战

2013-10-24 17:25:30 点击数:

据英国《金融时报》11月28日报道,由于智能手机市场竞争日益激烈,日本电子产品制造商逐渐被淘汰出局,最后一家屹立于国际市场的日本公司是索尼,旗下的Xperia智能手机销量提高,降低了其电脑和智能手机部门的经营亏损。

在比较成熟的西方市场上,智能手机增长放缓。三星和苹果凭借其雄厚的研发实力和坚挺的市场预算,已经确保了销量处于不败之地;而低端市场也被越来越多的廉价的中国制造商占领。根据 Canalys市场调研组的数据显示,去年索尼全球市场占有率排名由第三下降至第七。

据麦克杜格尔先生的消息,索尼要在激烈的市场竞争使自己脱颖而出的战略很简单,即从索尼的其他部门模仿科技和娱乐的功能,如开发口袋大小并可以拨打电话的相机和游戏机。业务部门之间加强合作让智能手机部门大有裨益,其最新产品包括手机上安装的相机镜头并为Xperia客户提供免费索尼影业的电影。

然而Canalys的分析师Rachel Lashford 表示,这种合作有潜力,但尚未转化为强劲的销量。Canalys的数据显示,上个季度销售额比去年增长了9%,但低于整体市场44%的增长水平。索尼手机销售的另一个问题反映在广阔的中国市场上。一方面要面对中国本土品牌的价格竞争,另一方面是受到中国民众反日情绪的制约。

分析师表示,索尼今年营销预算增长了50%。近期广告发挥了作用,将它与其他索尼产品联系起来,包括智能手表以及一些竞争对手不具备的技术特征。其中一项为防水手机。