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南皮比“拍一拍”还神奇?微信这些「新功能」有点东西


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2021 年微信会有哪些新动作?

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:套路编辑部 仵静文 杨雪 彤彤,36氪经授权发布。


昨天晚上,一年一度的「微信公开课PRO」又成了新媒体刷屏大会。


“微信之父”张小龙的演讲,不仅在直播中吸引了 186w+ 人围观,也成了互联网人热议的话题,热闹程度宛如“产品界的年会”。


根据张小龙分享的最新数据:


每天有 10.9 亿用户打开微信, 3.3 亿用户进行了视频通话;


有 7.8亿用户进入朋友圈,1.2 亿用户发表朋友圈,其中照片 6.7 亿张,短视频 1 亿条;


有 3.6 亿用户读公众号文章, 4 亿用户使用小程序。


从 2011 年问世至今的微信,在十年间,已经成为了一款国民级 APP 。


10 岁的微信会站在一个什么关口?近一个半小时的演讲中,张小龙又透露了哪些 2021 年微信生态的新趋势呢?


我们不妨来划划重点。


01未来,可能会有哪些功能?

未来的微信,会出现哪些实验性、好玩的小功能呢?


1)微信输入法即将面世


看了一圈,我发现“输入法”居然是最受大家热议的功能,一不小心就冲上了微博热搜榜的第二。


为啥微信要做输入法呢?


因为有很多用户投诉,怀疑微信暴露了自己的聊天记录。为了保障用户的隐私,微信团队也在紧锣密鼓的研发输入法。


目前,微信团队自主研发的语音识别在国内名列前茅,机器翻译也有很大的进步。


微信希望把输入法作为信息的个入口,为用户提供一个更加安全的输入法,提供诸如剪贴板保护、聊天内容之类的功能。


2)更多有趣的玩法


除了输入法,在 2021 年,微信还会尝试带来更多有趣的小功能:


① 爆炸表情


未来,微信表情甚至可能呈现类似“炸开屏幕”的视觉效果。


说实话,虽然每次微信新增表情,都会引起一波讨论,像去年印象深刻的“裂开”表情,但微信表情本身已经很多年没有做大升级了。


而且大家表达的情绪越来越强烈,不少 00 后对表情的需求很大,甚至 300 个自定义表情包的上限都不够用。


于是微信团队想让表情的传达更有力,把动画效果变得更加更丰富和逼真。比如我们上面提到的,扔个炸弹,对方的屏幕会有一个很逼真的“炸掉”效果。


扔炸弹?抖一抖?红包雨?我们可以期待微信还会有什么样的新表情效果。


② 可视化听歌


在演讲中,张小龙还吐槽了一下目前市面上的听歌功能:


“所有播放器都是一个电唱机在那里转。其实很多年轻人都没见过电唱机的,设计体验离用户太遥远。”


所以,接下来他想让微信听歌时能够可视化,比如把一首歌做成精美的 MV 分享,或者能看见音乐的节奏变化。


不过,腾讯之前就做过 Moo 可视化音乐的 App,主打「动态频谱」功能,可以把抽象的音乐节奏律动,具象化为可视的图像,从视觉上刺激用户对音乐的感受。


同时,以后我们在微信里听歌的时候,还可能能看到全网一起听歌的还有谁。


想象一下,某天夜里我失眠了去听歌,发现有很多人也在失眠,大家可以一起在网上数羊……


③ 靠状态找同类


张小龙说他一直认为,社交的本质就是找到同类。


为了帮助大家在微信里更快的找到同类,用户可以随便写几个字来表达自己的状态,从而根据“状态”,找到“同类”。


像是“我今天很郁闷”这种心情,可能用户不会专门去发朋友圈,也不想和朋友去诉苦。那么,这种小情绪在哪里抒发呢?


之前,微信团队尝试过用视频动态,来表达一个人的状态。但是拍摄视频让所有的好友看到,毕竟还是比较复杂。


因此, 2021 年的微信可能会增加“状态”栏,贴近生活场景,更加轻松的展示大家的动态。我们还可能看到同一个地点、同一种心情的其他用户,以此来找到同类、进行社交。


隔壁的 QQ 在线状态就有很多花样, 不少 00 后把这一套玩的贼 6 。


3)浮窗


讲真,我一直挺喜欢微信的浮窗功能,没想到,张小龙昨天居然说这是「狗皮膏药」,理由是“做的太难看了”……


接下来,微信将进一步完善浮窗功能,可以做到在不占用手机屏幕的空间的同时,快速切回链接和文章,而且长视频和直播也随时可以恢复。


以后我们的微信阅读列表,可能会像浏览器的“历史记录”一样,罗列着最近看过的链接、文章、视频和直播。


02 2021 年,微信生态有哪些新机会?

在这次的直播演讲里,张小龙也透露了很多微信的新机会,比如视频号未来的迭代方向,以及对于直播的种种设想。


1)视频号


在这次演讲中,张小龙提到:


最近五年,微信里每天发视频的数量上升了 33 倍,朋友圈里面视频发表数量上升了 10 倍……视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体。 


毫无疑问,视频号一定是微信生态下一阶段发展的重中之重。


那么,接下来的视频号,会有哪些新机会呢?


① 创作者的机会


在这次的演讲中,张小龙提到了一个「命中率」的概念:


简单来说,就是你刷到的感兴趣内容的比率。


从后台的数据来看,「全面屏」内容(抖音那种)比「半屏」内容(视频号信息流那种)对命中率的要求更高。


因为全面屏需要用户一个一个内容看过去,如果命中率不够高,用户就会觉得没意思、不耐烦了。


2020 上半年,视频号的内容不够多,因此命中率比较低;从 2020 下半年开始,由于视频号的内容逐渐丰富,它的命中率开始逐步提高了。


所以,在 2021 年,视频号会开始尝试全面屏的内容。这意味着,视频号对于命中率的要求提高了,对于创作者而言,优质内容能吸引的用户也更多了。


同时,随着用户关注了越来越多的视频号,为了提高用户获取信息的效率,在「关注的视频号」这个信息流里,微信会开始尝试做算法推荐,就像现在的公众号一样——


由机器根据后台数据,帮你判断你平时最想看、最常看的内容,然后将它放在信息流的前列,以此来提高命中率。


② 企业们的机会


在移动互联网时代,建立一个网站作为官网,对于用户来说使用起来并不方便。


所以,现在的企业,大多数将「公众号+小程序」作为官网来使用:公众号做官网载体,小程序承接服务功能。


未来,视频号也会和公众号、小程序一样,成为企业的官网——这很好理解,官网一定是需要进化的,而且是要向着用户使用更频繁的载体进化的。


很显然,视频号就是继公众号、小程序之后的下一个载体。


张小龙透露,未来的视频号下面可以挂很多东西,比如小程序、公众号,甚至会员服务、优惠券等等。


所以,企业们确实做好建设视频号的准备了。


这里的建设,不是思考如何做内容、如何吸引用户关注,而是而是作为一个基础的服务设施来搭建。


2)直播


在这次的演讲中,张小龙表示,下一个版本的微信可能就会有直播入口了。这也意味着,直播也是接下来微信会重点关注和发力的一个领域。


可能很多人会觉得,直播?门槛太高、离我太远了。


你会有这种想法,是因为大家对直播的理解,目前还普遍处于「秀场直播」「带货直播」的阶段,直播需要展示才艺、介绍产品,内容形态是很固定的。


现在视频号基本上也是这两类直播


大家其实忽略了一个事情——直播这种形式的生产门槛是很低的,比短视频、文字都要低的多。


因为,直播的内容主要是回答观众提出的问题,这其实就意味着并不需要什么准备,比较轻松。


如果你想做短视频,就需要写脚本、设置情节,还要做剪辑,其实创作门槛比直播高很多。


这时候可能就有人会问了,我又不是网红、大 v,直播哪里会有人来看呢?


对于微信生态来说,一个直播内容完全可以通过社交推荐传播出去。


比如,前段时间刷屏的「流星雨直播」,就在完全没有推广的情况下,通过用户自发的转发,最后有超过 100w 人观看了直播。


这个路径,相信大家都不陌生:公众号的很多爆款文章,都是通过这个路径达成的。


可以预见的是,在未来的微信生态里,「有爆款潜力」+「生产门槛低」的直播,可能会是一个新的内容阵地。


同时,张小龙还透露,微信直播未来的方向是成为一种生活方式。


比如,未来人们可以通过直播拜年代替线下拜年;再比如,也许可以在微信名片中植入直播,点进名片就可以看到……


03结语

回顾微信 10 年的经历,张小龙总结了两个关键词:一个是“连接”,一个是“简单”。


顾名思义,“连接”其实就是微信把用户、内容、服务三者紧密相连,而朋友圈、公众号、小程序和视频号就是它的途径。


而“简单”,也就是不被繁杂的新功能拖累,特别是微信这个有着十亿用户的产品,“简单”才是好用的王道。


展望微信下一个 10 年,张小龙表示:


“我还是希望,它能一直保持自己的风格,一直像一个小而美的产品一样,而不仅仅是数字的奴隶。”


2021,进化后的微信究竟是怎样的?我们拭目以待。