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微信又搞大事情,这波改版有多“香”?


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堪称重磅。

编者按:本文来自微信公众号“运营研究社”(ID:U_quan),作者:丽言 仵静文,设计:瓜瓜,36氪经授权发布。


上周五,企业微信猝不及防地来了一次更新,而且直接放了大招:打通了微信视频号!


未来,可以用企业微信可以收发视频号消息了!


仔细研究一番后,我们发现,最近微信在视频号上的心思,还真不少……


01 视频号又双叒改版,这次和企微打通了

这次视频号和企微的“梦幻联动”,都包括哪些内容呢?


1 视频号可直接分享到企业微信


首先,现在可以直接从微信把视频号分享到企微了,不过分享后的界面和微信有些小区别。


虽然,企业微信收到的视频号内容封面,和微信上是一模一样的。


但是,当你打开视频号内容进行观看的时候,你会发现,右下角添加了一个放大功能。


除了原始尺寸界面以外,你还可以对这个视频号的界面进行放大全屏观看。


全屏状态下的视频,也可以横屏观看。


此外,放大功能旁边还有一个小喇叭,但是它不能调节大小,只能控制音量关闭。


不过,目前企业微信上暂不支持对视频号内容进行互动操作,点赞和评论都不行;用户也不能够通过视频内容进入主页,对账号进行关注。


2 企微内部可分享视频号内容


这次改版后,企业微信不仅能接收视频号消息,还可以把视频号内容分享出去。


在点击转发的时候,你会发现,它的转发对象有很多种选择:


不仅能够一键发送到客户朋友圈;


还可以通过群发助手,将视频内容群发给客户或客户群。


不过,每位客户每天只能接收到你的一条消息。


其实,这两个月微信在视频号上搞了不少小动作:


比如,视频号和微信公众号可以“相互绑定”,绑定后可以在主页上相互露出,互倒流量。


再比如,视频号直播可以跳转“荣耀”和“和平精英”,主播可以在打游戏的同时看到直播间在线人数等数据……


再加上这次的打通企业微信,在花式迭代改版中“动荡”了一整年的视频号,定位也逐步清晰了起来。


02 疯狂“发育” 1 年后,视频号接下来要往哪走?

在 2020 年「疯狂发育」了一整年后,接下来,视频号要往哪走?


对于我们这些从业者来说,新的机会点又在哪呢?


答案是:我们有了更强的「私域内容载体」,以及更大的变现可能性。


为什么这么说呢?


1 视频号的未来:内容更加普适化


在视频号创立之初,它一直被解读为「微信对抗抖快的工具」。


但是我认为,微信并不想和抖音快手“斗”。从内容上来看,视频号的初衷就和抖音、快手、B站都有很大的区别。


虽然,不少人诟病视频号的内容无聊,不如抖快 B站「硬核」和「有趣」,但是,正因如此,它和“普通人”这个群体更加适配。


毕竟,那些硬核或者有梗的视频,都是有比较高的理解门槛的。


而拥有 13 亿用户的微信,它里面更多的是普通人,比如生活在三线及以下城市的人,再比如四五十岁的中年人。


他们可能对于抖音、快手都没什么粘性,属于“哪里有感兴趣的内容,就去哪里看”的那批人。


因此,未来的视频号内容,也一定会更多的去生产普通人都能接受的内容,来抓住这批人。


能吸引这部分用户的东西,一定是更普适性的,比如健康、民生、风景类,不会是什么美股大跌、采访苹果 CEO 库克、张三违反刑法这种内容。


毕竟,每个平台的内容,都一定会向着适配平台流量的方向去发展。而微信更大的流量,就是亿万个“普通人”。


2 从业者的未来:私域运营和变现的更多可能


对于从业者来说,接下来,视频号将会给我们带来更多的发展可能性。


① 更有力的「私域内容承载」


由于没有和企业微信打通,因此在这次改版之前,视频号更多的是作为「公域流量」出现的,品牌们做视频号的目的,还是为私域引流。


企业微信打通视频号之后,品牌们用视频号做私域运营的门槛大大降低了,未来它在私域一定会有越来越多的新玩法。


比如,视频号可以和公众号一样,承载私域运营的内容,比如新品发布、活动介绍等等。


毕竟,视频的观看门槛可比文字低得多,能承载的内容量也大得多。


② 更大的「变现」可能性


为什么这么说呢?


,是平台受众有优势。


视频号的受众是哪些人?普通人。


对于商家来说,看上去没什么个性的普通人们的生意,反而是更好做的。


首先,这些生意的市场潜力大,像是餐饮、零售这种服务普通人的行业,市场潜力都是十几万亿,这才是闷声发大财。


和这些「刚需市场」比起来,那些看着很热闹的游戏、电影市场,市场潜力才几百亿,这都算小众。


其次,相对于其他平台上的「个性」用户来说,普通人更好做转化,一个简单的活动就有可能造成巨大的影响。


别的平台,比如 B站和知乎,他们的用户都很难被转化 ——


这些用户的阈值很高,而且痛点千奇百怪,需要用相对复杂和新奇的玩法做变现。而这种能力,大部分品牌和商家都没有。


第二,流量利用效率有优势。


虽然说,目前视频号的日活不如抖快,但是要说流量利用效率更高的平台,还是微信平台。


毕竟,变现能力和平台排名是没有关系的。


为什么微信平台的变现效率更高?


因为经过十年的发展,现在微信生态已经非常完整,在这个生态里,可以触达用户并做变现的点很多:


而视频号本身就属于这个生态的一环n,因此在变现效率上会非常有优势。


03 结语

虽然企微和视频号这对「私域 CP」才刚刚联手,但可以预见的是,在未来,微信一定会将它们进一步打通,带给大家更多的运营可能性。


对于想做私域的品牌和商家来说,视频号一定是不容错过的一环。