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抖音主页显示所属MCN机构名称了


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会对行业产生哪些影响?

在业内发酵了一个多月后,抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线了。 


7 月 21 日,新播场发现众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称,显示的位置在 IP 所属地下方。 


今年 3 月,在国务院新闻办公室举行的 2022 年“清朗”系列专项行动新闻发布会中,就提到了“以适当方式公布入驻 MCN 机构及旗下账号的名单,在账号信息页面展示该账号所属 MCN 机构名称”的要求。 


那么,达人主页显示 MCN 机构的功能上线之后,又会对行业产生哪些影响? 


达人主页显示MCN名称

抖音达人主页显示所属MCN了!


如头部达人广东夫妇,显示的MCN机构为“无忧传媒”;今年凭借变装视频爆火的垫底辣孩,显示的MCN机构为“看看世界”.....


不过,我们也发现还有一些达人的信息没有更新,如“疯狂小杨哥”的MCN机构是三只羊,但目前在主页上还没有显示。有知情人士透露,目前只是部分显示,还在逐渐同步,且目前只有更新至最新版本的安卓手机可以看到,IOS版还看不到。


实际上,早在1个多月前,就有MCN机构告诉新播场,他们收到了抖音发布的《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》,表示将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称,要求MCN机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。


“为维护良好的社区秩序,落实舆论监督义务,近期抖音用户帐号主页将显示该帐号所绑定的MCN机构名称。请MCN机构自查旗下达人合作情况......”


当时,多家MCN机构向新播场表示“有收到通知”“官方群里早就发了”,还有机构表示“之前一直就有在说了”。


这一举措让平台达人的信息更加透明,有没有机构、是哪家机构一目了然。


实际上,达人有没有签约机构,业内人士、商家登录巨量星图后台便可以查到。但MCN机构人士表示:“粉丝一般不是行业从业者,他们不会主动去看那些,但是一旦主动让他们看见,感受就不一样了。”


除了抖音之外,新播场还了解到微博也将在账号主页显示所绑定的MCN机构名称。


据官方的说法,主页显示MCN是为了落实监管的要求。“为进一步规范传播秩序,维护良好的社区生态,管理MCN机构在站内相关行为。”


2022年3月17日,国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。在公布的10个重点行动中,有2个重点都是针对短视频/直播行业。此外,这次的”清朗“专项行动将目标范围扩大到了MCN机构身上,并将发布相关的监管政策。


在“清朗”专项行动的发布会上记者提问环节,针对MCN机构的“清朗”专项行动,网络综合治理局局长张拥军表示会从平台管理、政府监管和社会监督三个方面展开实施。


其中,第三点就是要求平台加强信息披露,以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单,在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称,建立专门针对平台入住MCN机构的举报受理渠道,全方位接受网民的监督。


会带来什么影响?

流量补贴、现金奖励毕竟难以持久,平台是否具备可持续的变现能力才是关键。 


如今靴子落地,各个平台在账号主页公布所属MCN或许是迟早的事情。


而这个新功能,又会对主播达人和MCN机构产生哪些影响?


首先,可能会造成人设崩塌。


该消息一出,许多用户表示,“以后可不敢说自己没有团队了”“能看看那些说没公司的是不是真的没公司了”......


一直以来,平台上不乏那种其实是由公司进行包装、策划的主播达人,但为了树立素人人设,对外宣称自己并没有团队,以此获得粉丝的信任。粉丝会因为这个觉得达人很真实,也觉得个人不容易。


然而,一旦粉丝知道主播达人背后是有公司在运作的,那么就会认为所有的视频内容都是经过策划和包装的,可能就会造成人设崩塌。


有用户就直言:“人设崩塌啊,比如张同学,一直打的旗号就是没团队自己一个人,走的淳朴怀旧的人设,如果他有团队的话,是不是就崩了?”


因此,对于达人而言,签不签MCN也会变得更加谨慎。以往,粉丝看不到你背后是否有公司在运作,但一旦签了MCN就会在主页上显示,那些拍vlog、生活分享内容的达人在粉丝心中的信任度可能会打折扣。


其次,严打恶意炒作、互相引流的行为。


还有一些明明是同一家MCN机构旗下的主播达人,却为了吸引流量、博眼球吵得不可开交。因此,公开显示所属MCN之后,这样的套路将无法持续。


因此,这个功能一旦落实,会影响同一MCN旗下账号之间的联动。“大家一看你们都是同个公司的,肯定是有剧本,相互引流。”这就会不利于铺矩阵账号的公司。


有用户就表示:“没有公司和没有团队是两回事。以主播为例,很多主播都是挂靠的公司,然后可以争取享受推荐位,这种的是经纪公司。团队指的是经纪公司专门为主播打造的运营团队,负责运营粉丝、舆论风向、打榜控评等,是专门为了这个主播服务的。”


所以,真正受到打击的是恶意炒作、虚假人设和打榜控评等行为。


此外,该功能还将进一步落实MCN机构的管理职责。


可以看到,当用户能够直接看到达人所属MCN机构之外,主播、达人的所作所为会直接与其所在MCN挂钩。因此,MCN需要承担起管理职责,约束旗下主播和达人的行为。


“这是大势所趋。随着行业的进一步规范和发展,市场也对MCN机构的综合能力提出了更高的要求。”某业内人士表示。


本文来自微信公众号“新播场”(ID:New_bc),作者:场妹,美编:十一,36氪经授权发布。