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微信终于出手了


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朋友圈为什么被折叠


微信这次终于出手了!而且这次的力度更大了!


我们一直在谈微信私域营销,其中最重要的一个战场就是——朋友圈营销。


朋友圈的营销也包含很多方面,比如人设打造、互动活动、产品展示等等。


而这些营销的方式,最终都落地到了朋友圈发什么内容,怎么发内容上。


01 朋友圈被广告刷屏

不知道大家有没有饱受朋友圈被营销内容刷屏之苦,不论你朋友是做微商代理的,还是淘宝客、社群团购的,还有各种卖服饰、家居、汽车、保险等等。


总之,一打开朋友圈,每天都能刷到他们好几次的营销内容。


以前大家的做法一是忍让,二是屏蔽不看,没啥关系的就是直接拉黑,但是总有些漏网之鱼。


之前一直有传闻说,微信也开始对朋友圈营销进行治理了,但大家感受不到。


但不知道各位发现没有,最近微信在这一块的力度和精准度开始提升上来了。


你朋友圈里面经常发营销性质内容的动态,都会被微信折叠,只能显示一段文字,其余的只有点击进去才能看到。


各位可以看看如下的一些截图,都是村长朋友圈里面的。


02 朋友圈被折叠了

以下被这些的内容,都是平常发布营销内容比较频繁的账号,比如卖手机、保险等等。


对于这样一些账号来说,不管是一个号还是矩阵号,在营销上来说都是损失。


自己发的内容用户看不见了,就很难有机会对用户进行二次营销了。


这次微信开启内容折叠有四个特征:


其一是精准,只要一直有在发营销内容的账号,再次发内容就会被折叠,说明之前经历了很长时间的机器测试。


其二是面大,村长只要打开朋友圈,随便刷几条内容,就能看到被折叠的。


其三是连坐,如果长期发营销内容,其他发的内容也会受到牵连,被折叠。


其四是隐藏,如果一直发,没互动,不克制,哪怕发了内容,也不会再被其他人看到,属于完全屏蔽状态。


所以,各位还在朋友圈发广告的,要注意了。


以后不是用户会不会主动把你拉黑,而是你只要被系统判定为营销性质的账号,就会被系统自动屏蔽。


你每天去加五个还是十个新的好友都是徒劳,因此你发的内容用户都看不见了。


03 朋友圈为什么被折叠

许多人的朋友圈之所以会被折叠,还是要回归到本质上看问题。


核心就是你发的内容不对。不对在哪里?


一句话概括:你只管你自己发,不管用户看不看。


我再总结一下,大家发朋友圈营销广告的四种特征。


1、产品货架


把朋友圈当成了一个产品货架,全部都是商品的信息介绍,没有其他多余的东西。


我们必须要知道,朋友圈的是分享生活的场所,不是堆砌商品的货架。


2、商品信息


朋友圈都是产品说明书,不是在向朋友推荐,引导,就是赤裸裸的产品信息配置表。


3、频繁刷屏


正常人,谁会发十几条内容呢?


只要巴不得让所有人都看到你的产品信息,才会发十几条产品信息。


4、没有互动


一个营销号,只管自己发,却从不和自己的潜在用户做互动。


因此,你发的每一条内容,也没有用户来互动。


微信朋友圈的动态展示,也会根据你的好友数量、互动情况来决定哪些人发动态的时候可以展示出来。


04 朋友圈如何不被折叠

既然知道了这些原因,也知道朋友圈对自己营销的重要性,那就要对自己的内容进行调整。


许多人会在网上搜一些所谓的不折叠输入法等工具来逃避微信的折叠机制。


各位啊,你动动脑想一想,微信官方的人会这么傻嘛?


他们难道不知道有人在做这样的事情吗?


就像几年前,杭州有一家搞群控管理的软件,最终的下场就是被微信屏蔽、约谈甚至是起诉。


记住,任何试图突破微信官方限制的软件,都不长久也是违法的。


所以还是要从内容本身上入手,想想微信要的是什么?


基于刚才我们分析的四点原因,我们针对性进行调整。


1、发布频次调整


每天发文的数量控制在8条以内,发布8条还是正常的业务场景,可以被接受。


但如果长期发布动态超过8条以上的,不管你是真的在分享个人生活,也不符合微信的理念。


因为你这种做法,打扰了其他人在朋友圈的体验。


而我的建议是,更好控制在6条以内。


因为我们很早以前就对发朋友圈进行了时段的规划,早上、上午、中午、下午、傍晚、晚上、睡前,任意选择时间组合。


2、可看的营销内容


其实只要你做销售,不管你是写公众号、朋友圈还是短视频,你发的内容都是营销内容。


但你要知道,平台想要的内容不是冷冰冰的产品信息,而是生动可读的内容。


如果大家都发广告,就没有人看朋友圈了。


所以,只要调整内容的风格形式,才不会被折叠。


其一要加入生活的分享,比如买束花、送个快递、吃个饭、发个新闻、打个球、感叹下行业等等。


其二是对营销内容进行加工,朋友圈不是产品目录,是你对产品进行的个人理解和感悟。


大家可以看看村长发的这两条营销动态,同样是在向用户传递销售信息,但表达方式不同,官方判罚就不同。


一种是赤裸裸的产品推销,一种是间接的突出自己的业务多、服务好、而且还懂的关心客户。


3、多做互动


你的本质是销售,但不要做无差别的销售。


其一,先给自己的朋友圈通讯录进行梳理,打上相应的标签,以后发朋友圈并不是每一条都所有人可见。


其二,对于成交客户、潜在客户,要保持一定频率的互动,主动的去给他们发的内容点赞、评论。


其三,用户不来给你的内容评论,你要自己主动做评论,你的评论不是每一条都是营销性质的,但其他人都看得见。


有态度,有情感,可阅读、有互动的内容,才是微信朋友圈想看到的。


这里我只是很粗浅的和大家说了一下,朋友圈如何调整发内容,但怎么把朋友圈的内容发好,既不被折叠,也不会被朋友屏蔽,还能实现成交。


关于这一点,我们后面专门抽出一个系列来和大家分享。


也再次提醒各位,可能你自己还没有意识到,你的营销内容已经被折叠了。


建议直接注册一个小号看一看,另外,及时调整自己的朋友圈内容,减少损失。


本文来自微信公众号 “十里村”(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,36氪经授权发布。