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美团打车将再掀补贴战,抢占主流城市10%以上市场份额


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用户通过美团打车的专享入口打车,每一单可以获得20%到30%的优惠。

编者按:本文来自界面新闻,作者 柯晓斌,36氪经授权发布。


7月30日,界面新闻从多位知情人士处获悉,近期美团频繁和其出行供应商接触,计划加大对用户的补贴。具体为,用户通过美团打车的专享入口打车,每一单可以获得20%到30%的优惠,目标是在主流城市抢占10%以上的市场份额。


另外一位知情人士透露,对于用户补贴时间上没有明确上限,一直到达到份额为止。


这意味着,美团将在出行领域再度掀起价格战。


这并不是美团次通过价格战的方式来争夺网约车市场。2017年2月,美团App在南京悄然上线打车入口。试水一年后,又在2018年3月正式登陆上海,并通过价格战的方式成功地抢占了上海市场。


巨额补贴带来了成本和亏损的增加。美团上市时发布的招股书显示,其网约车司机相关成本呈几何倍数增长,从2017年的2.9亿元快速上涨至2018年的44.6亿元,仅2018年每月在网约车司机上的投入高达3.7亿元。在IPO新闻发布会上,前美团副总裁王慧文还曾表示,美团不会加大在网约车上的投入。


在打车业务停滞近一年之后,去年4月,美团打车再次开城,接入了曹操出行、首汽约车、神州专车等出行服务商。这意味着,美团不再自己上场做出行,而变身为聚合平台。


据公开资料显示,截至目前,美团打车一共登陆了54个城市。


值得一提的是,两个数次被传合并的玩家——滴滴和美团均瞄准了聚合模式。7月27日,滴滴宣布升级APP至6.0版本,将快车、优享、礼橙专车、豪华车等网约车和出租车统一聚合至“打车”入口。此外,还有一个更多车型的选项,比如东风出行等第三方出行服务商。


目前和滴滴合作的第三方出行服务商包括:秒走打车、蓝色大道、阳光出行、如祺出行、东风出行、旗妙出行。而美团此次加码补贴战,显然希望争抢更多用户,以应对来自滴滴、高德等对手的竞争。


界面新闻就上述消息向美团方面进行求证,但截至发稿,对方尚未给予回复。