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迪士尼和苹果怎么改变流媒体生态

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Netflix在2020年还会一如既往成为流媒体的霸主吗?

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：李素玉，36氪经授权发布。

说实在的，在已经过去的大半年里，Netflix在流媒体的位置上依然无人能撼动。但是，毫无疑问的是，流媒体领域正在发生着快速且巨大的变化，订阅用户们正在用脚投票，他们希望能够在节省成本的情况下，继续享受高质量的服务。

这并不意味着Netflix将在接下来的时间里遭遇滑铁卢，但之所以笔者做出如此判断，依据在于投资者们应该都已经意识到，通过价格和内容，三年内任何公司都能做出一个流媒体的巨头来。

值得注意的两家公司是迪士尼和苹果。虽然这两家公司的流媒体业务正朝着不同的方向发展，但是二者的进步我们有目共睹。那么，我们期待这两家流媒体后起之秀挑战Netflix吗?

我们经常会陷入到一种错觉之中，就是一个新群体的崛起，必将伴随着一个旧群体的消亡。但其实并不是，当前的互联网环境已经变迁成一种“你中有我，我中有你”的互相依存的关系。

当然，随着越来越多挑战者的进入，顶部的空间会变得越来越小。流媒体服务越来越像一种高级的会员频道，每个人都可以订阅，但是价格难住了很多人。我们已经看到了当前三大流媒体巨头面对的来自各行的参与者。

苹果、迪士尼、康卡斯特和美国电报公司……这些公司的加入其实给了用户拥有更多的“利基”选择，因为他们拥有相对较高水平的起点。当然，因为分析师们总是喜欢从差异化分析，很少从起点的共性和利基市场来做判断。

迪士尼所收购的hulu在过去一年中取得了重大进步，尤其是内容制作方面。虽然迪士尼旗下也拥有流媒体巨头Disney+。但二者的良性竞争能够帮助迪士尼在视频娱乐中占得更多先机。这种投资操作方法可借鉴腾讯公司收购虎牙和斗鱼的直播方案。

而苹果公司在流媒体方面几乎拥有与迪士尼业务相当的规模和业务模式，而且这两家的流媒体业务都是依赖于应用程序驱动。对于苹果公司可能更有利的是，苹果已经拥有更快获得交易收益的方法，因为iPhone设备本身就是数亿个SKU，迪士尼永远做不到这一点。

但是，苹果最大的优势或许将在一定程度上让其在内容制作上止步不前。另外一个坏消息是，苹果流媒体增长的剩余部分除了基于硬件设备之外，获客成本将出现直线上升。目前，有消息称，苹果将推出类似于“Google One”的服务“Apple One”，将音乐、游戏、新闻和电视服务捆绑后以较低价格出售。

对于这个消息暂时我们无法做出判断，但至少这样的销售方式将带给苹果公司的投资者们更多的想象。虽然Netflix是影视剧院的一站式服务商店，但苹果公司可以以相似的价格提供给用户电影电视、音乐和新闻等。虽然苹果目前的产品目录可能并不如Netflix庞大，但苹果除了电影电视之外还可以访问游戏和音乐等，这就是优势。