行业焦点

视频号:请回答2021


浏览量:2842

火箭式的上升速度。

2020,从0到1;2021,令人期待。


文/ KimiMa


出品/ 拾频(垂直视频号媒体)


2020年,是特别的一年。


疫情裹挟了人们“出门”的步伐,也让数字化传媒进一步入侵了大部分人的生活。当互联网用户的屏幕使用时间在增长,互联网产品的争夺战场就转移到了应用程序。丰富的创作内容是一大优势,符合市场需求的媒体形式更是市场的下一个堡垒。


自短视频诞生,流媒体在市场的占有率就逐步攀升,以至于即便是传统社交巨头微信,也不得不将业务拓展至视频领域。视频号就是2020年微信在视频领域的一记“重锤”。诞生于2020年1月的视频号,除了走在短视频的风口,微信本身庞大的用户体量就给了视频号很好的生长环境。


2020年,是视频号的落地之年。2021年,是爆发之年。


“火箭”式发展

相比于2017年,屹立于成熟的短视频市场的视频号发展速度极其迅猛。


视频号刚推出时,外界质疑的声音此起彼伏。当时的短视频市场已经被抖快瓜分,抖快除了在视频内容上有了自己的品牌特色,其影响力也在逐步扩大。尽管腾讯在社交领域具有鲜明的优势,但想要在成熟的短视频市场“分一杯羹”,并不是一件容易的事情,微视就是一个例子。


但当6月张小龙在朋友圈谈论视频号2亿的用户总量时,没有人再敢轻视视频号的实力。微信12亿的巨型体量所带来的社交裂变效应,似乎比所有人想象的都来的“剧烈”。


下半年,视频号的发展就进入了“腾讯速度”,功能更新的频率坐上了“火箭”。最显眼的是10月和12月两次更新。10月,视频号上线直播间,打通了微信小商店,并对标剪映上线了视频剪辑软件。此外,原创功能也得以内测。


至此,视频号与整个微信生态打通,其产品功能也和短视频类平台越来越相似。


12月的大更新则让视频号“该有的全部有了”,不该有的也在路上了。直播功能增加了美颜、滤镜和连麦,微信豆上线,这让视频号主播们有了更多的发挥空间。附近的人和直播分裂成新的功能板块,预示着未来直播和视频号可能会双线并行发展。除此之外,个人名片作为流量池也开始展示视频号的内容,微信红包也开始和视频号联动。


回顾视频号2020年的成绩单,作为微信乃至腾讯的“掌上明珠”,视频号交出了一份令人满意的答卷。从初上线,功能不齐全,到现在已经初步打造好产品的各项功能,也形成了稳定的创作者社群,能够定期产出符合微信生态的创作内容,视频号的发展虽然快速但也质优。


本质上,腾讯希望通过视频号占据视频赛道的一席之地。就2020年的发展情况来讲,视频号不负众望的完成了这个目标。


2020视频号“账单”一览

各位视频号创作者,请查收你的2020视频号“账单”。


视频号内测3个月后,4月,有媒体制作了微信视频号粉丝数TOP100榜单,旨在以总粉丝数来衡量视频号创作者的影响力。


值得一提的是,当时榜单的第100名,粉丝数仍在1w出头。这也就意味着,只要你的粉丝数超过1w,你就有很大机会进入当时的视频号粉丝数top100。回过头看当时的视频号头部创作者,依旧是以其他平台的顶流KOL为主,TOP100中不乏有影响力的企业微信用户。


而今,针对视频号影响指数制作榜单的媒体逐步增多,拾频选取了富有代表性的拾灯的榜单作为视频号影响力解读的范例。


就所展示的周榜单来看,评价视频号影响力的因素更广泛了,并不会只局限于粉丝用户数目,而是根据新增的作品数、更高点赞数、平均点赞数、总评论数和平均评论数多方因素综合生成。尤其是更高点赞数,几乎每周周榜的更高点赞数都会超过10w,可见视频号的影响力之大。除此之外,周榜的头部视频号创作者几乎保持着1-2次更新的频率,这就意味着视频号平台的内容足够丰富,时效性较好。


相较4月份的榜单,最明显的变化是,属于视频号文化生态的头部KOL诞生了,而并非其他平台的头部创作者的迁移。这些创作者,覆盖了生活、动漫、情感、搞笑幽默诸多领域,大多都是在视频号平台成长起来的。一禅小和尚就是一个典型的例子,作为一个在其他平台有一定影响力的IP,其生产的视频内容深受视频号生态用户的喜爱,在视频号创作者中尤为表率。


同时,这也在启发刚起步的、甚至还未起步的视频号创作者,相比其他平台,视频号对于“普通人”更友好一些。只要你有优质的创作内容,在视频号的社交裂变中,你可能就是下一个KOL。


视频号的2020,从0到1,从无到有。视频号的2021,潜力无穷,令人期待。