行业焦点

视频号：请回答2021

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火箭式的上升速度。

2020，从0到1；2021，令人期待。

文/ KimiMa

出品/ 拾频（垂直视频号媒体）

2020年，是特别的一年。

疫情裹挟了人们“出门”的步伐，也让数字化传媒进一步入侵了大部分人的生活。当互联网用户的屏幕使用时间在增长，互联网产品的争夺战场就转移到了应用程序。丰富的创作内容是一大优势，符合市场需求的媒体形式更是市场的下一个堡垒。

自短视频诞生，流媒体在市场的占有率就逐步攀升，以至于即便是传统社交巨头微信，也不得不将业务拓展至视频领域。视频号就是2020年微信在视频领域的一记“重锤”。诞生于2020年1月的视频号，除了走在短视频的风口，微信本身庞大的用户体量就给了视频号很好的生长环境。

2020年，是视频号的落地之年。2021年，是爆发之年。

“火箭”式发展

相比于2017年，屹立于成熟的短视频市场的视频号发展速度极其迅猛。

视频号刚推出时，外界质疑的声音此起彼伏。当时的短视频市场已经被抖快瓜分，抖快除了在视频内容上有了自己的品牌特色，其影响力也在逐步扩大。尽管腾讯在社交领域具有鲜明的优势，但想要在成熟的短视频市场“分一杯羹”，并不是一件容易的事情，微视就是一个例子。

但当6月张小龙在朋友圈谈论视频号2亿的用户总量时，没有人再敢轻视视频号的实力。微信12亿的巨型体量所带来的社交裂变效应，似乎比所有人想象的都来的“剧烈”。

下半年，视频号的发展就进入了“腾讯速度”，功能更新的频率坐上了“火箭”。最显眼的是10月和12月两次更新。10月，视频号上线直播间，打通了微信小商店，并对标剪映上线了视频剪辑软件。此外，原创功能也得以内测。

至此，视频号与整个微信生态打通，其产品功能也和短视频类平台越来越相似。

12月的大更新则让视频号“该有的全部有了”，不该有的也在路上了。直播功能增加了美颜、滤镜和连麦，微信豆上线，这让视频号主播们有了更多的发挥空间。附近的人和直播分裂成新的功能板块，预示着未来直播和视频号可能会双线并行发展。除此之外，个人名片作为流量池也开始展示视频号的内容，微信红包也开始和视频号联动。

回顾视频号2020年的成绩单，作为微信乃至腾讯的“掌上明珠”，视频号交出了一份令人满意的答卷。从初上线，功能不齐全，到现在已经初步打造好产品的各项功能，也形成了稳定的创作者社群，能够定期产出符合微信生态的创作内容，视频号的发展虽然快速但也质优。

本质上，腾讯希望通过视频号占据视频赛道的一席之地。就2020年的发展情况来讲，视频号不负众望的完成了这个目标。

2020视频号“账单”一览

各位视频号创作者，请查收你的2020视频号“账单”。

视频号内测3个月后，4月，首次有媒体制作了微信视频号粉丝数TOP100榜单，旨在以总粉丝数来衡量视频号创作者的影响力。

值得一提的是，当时榜单的第100名，粉丝数仍在1w出头。这也就意味着，只要你的粉丝数超过1w，你就有很大机会进入当时的视频号粉丝数top100。回过头看当时的视频号头部创作者，依旧是以其他平台的顶流KOL为主，TOP100中不乏有影响力的企业微信用户。

而今，针对视频号影响指数制作榜单的媒体逐步增多，拾频选取了富有代表性的拾灯的榜单作为视频号影响力解读的范例。

就所展示的周榜单来看，评价视频号影响力的因素更广泛了，并不会只局限于粉丝用户数目，而是根据新增的作品数、最高点赞数、平均点赞数、总评论数和平均评论数多方因素综合生成。尤其是最高点赞数，几乎每周周榜的最高点赞数都会超过10w，可见视频号的影响力之大。除此之外，周榜的头部视频号创作者几乎保持着一天1-2次更新的频率，这就意味着视频号平台的内容足够丰富，时效性较好。

相较4月份的榜单，最明显的变化是，属于视频号文化生态的头部KOL诞生了，而并非其他平台的头部创作者的迁移。这些创作者，覆盖了生活、动漫、情感、搞笑幽默诸多领域，大多都是在视频号平台成长起来的。一禅小和尚就是一个典型的例子，作为一个在其他平台有一定影响力的IP，其生产的视频内容深受视频号生态用户的喜爱，在视频号创作者中尤为表率。

同时，这也在启发刚起步的、甚至还未起步的视频号创作者，相比其他平台，视频号对于“普通人”更友好一些。只要你有优质的创作内容，在视频号的社交裂变中，你可能就是下一个KOL。

视频号的2020，从0到1，从无到有。视频号的2021，潜力无穷，令人期待。